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三星苹果发布新品旗舰Note7国行版无电

时间:2019-05-14 22:53:56 来源:互联网 阅读:0次

智能行业也存在金九银十规律,比如每年三星和苹果几近都会在9月左右举行秋季新品发布会,产品规模上市时间一般会在10月。

今年为了抢在苹果之前发新品,三星于8月2日在纽约首发了新一代大屏旗舰Note7,中国市场发布为8月26日。不过苹果也有应对之策,9月8日发布iPhone 7以后,立即在9月9日启动预约,9月16日发货,包括中国市场。

这对智能行业的冤家巨头,在2016年前六个月中市场份额皆有所下滑,其中苹果更是在季度同比下滑32%,创下进入中国市场以后的季度跌幅。而Note 7与iPhone 7,都已被各自两家企业视为在中国市场反转的重磅筹码。

但是,处于上升期的中国企业,也将中高端市场视为本身产品升级市场。从今年月来看,主要国产品牌都推出了旗舰新品,并开始从2000元+向3000元+甚至4000元+中高端市场冲击。在Note 7与iPhone 7发布会以后,各家国产企业也纷纷进行借势营销,以突出本身的产品创新能力,引发了业内和用户的热议与讨论。

那么,与国际品牌相比,国产旗舰产品在产品创新、供应链管控、品牌知名度方面目前的进步和差距究竟有哪些?下半年三星Note 7与iPhone 7能否在中国市场完成各自企业的反转目标?《壹观察》分析认为:

产品设计与制造:如果以过去10年这个较长时间段来看,中国企业确实在产品设计方面有着巨大进步,与国际一线品牌的差距显著缩小。但如果放在近两年这个较短时间段来看,国产企业更多扔在照搬iPhone三段式金属机身+土豪金设计,同质化严重,背后原因则是大多数国产企业缺少产品设计创新能力,或者在市场压力下不敢创新。

iPhone 7从外观设计上与上一代产品差别不大,这也是被媒体和用户诟病多的因素。三星Note 7采用了4曲面设计,前后都为双曲面玻璃,也是三星采取了四曲面设计的,材质上前后玻璃都使用了大猩猩第五代玻璃,将抗摔程度提升到了1.6m,相对iPhone 7来讲更为厚道一些。

有意思的是,三星Note 7和iPhone 7本次都采用了防水设计。其中iPhone 7达到IP67级别防水,大约可在1米深的水下使用30分钟;三星Note 7相比来说更加,其防水防尘等级达IP68,可以在1.5m深的水中待30分钟,乃至将S Pen取出之后依旧可以在水中打发短信、在水中画画记笔记等。

国产过去并不喜欢在中增加防水功能,因为这对设计、材料和制造工艺都有较强的要求,同时会明显提高成本。但随着三星Note7和iPhone 7发布,预计下半年国产新旗舰产品也会大幅跟进。

从产品制造能力上来看,由于中国是全球智能主要的制造中心,大部分iPhone 7和部分三星Note 7也都是在中国工厂制造,因此国产旗舰产品在制造工艺能力上与国际品牌的差距在逐渐缩小。

核心供应链:2016上半年智能核心供应链遭遇了近10年以来为严重的全面缺货状态,处理器芯片、面板、内存、双工器、滤波器、晶体振荡器、电池材料等,均在缺货范畴内,影响较大的是处理器芯片、面板和显示屏,其中联发科套片是重灾区。究其原因,受全球智能出货量增速预期放缓影响,几乎所有供应链企业都调低了产能,但实际情况是上半年主要国产企业销量实际上呈增长趋势,特别是因旗舰产品销量增长拉动,对核心元器件的需求呈相反增长趋势。

以前行业都是撑死的,现在都是饿死的,1名国产企业CEO对《壹视察》表示。而与国产企业相比,三星在屏幕、处理器、感光原件、内存、电池材料等核心元器件近乎全面的优势,和苹果对核心供应链近乎霸道和吸血的把控能力,都是国产企业不具有的。

品牌能力:近两年国产在互联营销和卫视综艺节目营销上优势较为明显,品牌能力也水涨船高,在元价位段份额稳步增长。不过在4000元以上的真正高端市场,根据赛诺数据分析,实际上主要被三星和苹果两家企业所瓜分。

品牌能力决定溢价能力和利润率,也决定了用户愿意付费的品牌忠诚度。一样来自赛诺数据,2016年2季度国内市场在5000元以上价格段同比2015年销量提升18%,4000元以上价格段销量同比提升33%。这对品牌溢价要求的两大价格段实际上都被三星和苹果拿走,而随着三星Note 7与iPhone 7新品发布,预计下半年国产企业在中高端市场会面临较大压力。

对于国产品牌而言,一方面要坚决摆脱价格战,性价比实际上背后就是品牌溢价能力弱的另一面解读;另一方面需要加强产品创新同时结合品牌营销,提升在3000元以上价格段占比,同时向4000元以上价格段不断尝试。

三星Note7召回事件为何不面向中国市场

iPhone 7发布会以后,的争论就是iPhone 7取消3.5毫米耳机接口。而三星Note 7发布之后令用户关注的就是国外用户在三星Note7 充电时电池发生燃烧的消息,幸好没有人员受伤。

对于中国用户而言,iPhone 7取消3.5毫米耳机接口意味着可能会增大耳机外设支出,而大量中国山寨耳机制造工厂会面临新一轮洗牌。而国外用户在使用三星Note7产生充电起火以后,三星发出官方致歉,并宣布针对出现问题的产品进行更换服务。中国三星电子随后发表声明,告知广大消费者国行版因采用不同的电池供应商而不存在电池缺陷,故无需更换。

从目前来看,Note7事件对中国市场来说并没有产生太大影响。不过对中国用户而言,如何判断手中的三星Note7是否存在安全隐患?简单的方式就是购买国行版本,而不要贪便宜购买水货版本。

据供应链人士解读,Note7存在安全隐患的缘由是三星SDI为该机提供的电池存在问题,虽然是三星SDI制造了这些电池,但封装是由ITM半导体公司完成的,后者被认为是导致该问题的罪魁祸首。

值得注意的是,三星SDI为Note7提供了大约70%的电池,剩下的30%由中国公司ATL提供,ATL提供的电池是不存在问题的,而国行使用的全部是ATL的电池。

用户购买时可查看后壳,如果是写着中国制造(MANUFACTURED IN CHINA),或直接查询IMEI号看是否为行货,那末此台Note7是安全的,但如果是韩国制造或越南制造的话,那么建议向官方更换。

综合以上信息,《壹观察》认为,从2011年中国智能市场爆发到现阶段,中国企业在五年时间中获得巨大进步,目前全球排名前10的品牌中有7家都是中国品牌。但是在真正拼利润和品牌能力的高端市场,中国品牌与三星和苹果仍旧有明显差距。不过分浮夸也不妄自菲薄,这是中国品牌在向国际品牌迈进的正确态度。

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